圖畫書有很多種類，如企業圖畫書、產品圖畫書、活動圖畫書、紀念圖畫書等。一般來說，作為一種營銷工具，圖畫書有兩個基本功能:
(1)塑造形象
(2)促進銷售
根據這幾大作用，宣傳冊做為一種與眾不同的質粒載體，其通用性的基礎規律可梳理為下列八條。
賦予畫冊靈魂
取得成功非不經意。出色的宣傳冊常有一個的生命，也就是說是氣質，一般根據版式設計、創意文案表述來構建。出色宣傳冊和拙劣宣傳冊中間的區別，不僅取決于室內設計師水準或用料的高矮，更加重要的是方案策劃邏輯思維。
見識定高矮。方案策劃決策宣傳冊水準勝負，好看的設計方案僅僅對實行的一種性規定。用好看是否考量宣傳冊高矮是舍本求末的作法，觀念才算是宣傳冊的使用者更應深入的。宣傳冊生命是公司（知名）生命的提煉出升化，宣傳冊氣場與公司（知名）氣場應一脈相承，出色宣傳冊勝在觀念，贏在方案策劃，高在設計方案。
邏輯滲透、串珠引線
宣傳冊方案策劃全過程時要塑造“整分”邏輯思維，一個宣傳冊整體觀，一個觀念表述，一個總體形象營造，這些。再此整體觀具體指導下，開展靜脈注射填肉，將企業介紹、老板發言、公司過程、產品簡介等內容分層鍵入。
一般來說，專輯規劃有兩條邏輯線:明和暗。黑線是上面提到的思維邏輯。明賢是通過寫作或設計執行來表達的。常見的技術包括圖形、線條、格式等。只有用繩子串在一起的珠子才能被稱為鏈，只有符合邏輯的圖片才能被稱為“書”。
有頭有臉、形象顯出
面子是關于形象的。專輯的“頭”和“臉”主要體現在封面和里面的整體風格上。專輯的封面和整體設計風格將給讀者一個直觀的印象，尤其是當許多專輯相互競爭時。
在明確了專輯的目的，了解了讀者的心理，確立了專輯的整體風格之后，應該考慮的是專輯的具體表現。創造力通常是通過材料、材料、風格和其他方式、氛圍、創新、文化、厚重、科技等等來實現的，這種感覺會躍入紙上。表演是寫真，交流是相冊，傳達營銷信息和形象。性感的封面，反映了專輯風格的整體布局，是設計師的首要考慮。
相冊是企業更有可能個性化的媒體。如果使用得當，它將成為一種營銷工具。如果使用不當，它將是鈍武器。模仿、剽竊、冷漠和短視是許多平庸圖畫書流行的重要原因。希望采取驚人舉措的企業忘記使用常規武器才是成功的。
眉清目秀、大有看頭
每個人都不一樣，企業也不一樣。這張專輯應該以藝術的形式向讀者傳達這一“特色”——不流行的東西更有吸引力。在相冊頁面的內容處理中，可以參照“三點式一”的操作方法，即發現差異(difference)、構架交流點(受眾興趣)、具體表達點(具體表達材料)，并通過創意方式將這三點聯系起來。
出色宣傳冊的一個特點：個性化獨特，有主有一次，經得住仔細觀看，經得起反復推敲。
圖文并茂，賞心悅目
相冊應該有圖片和文章。圖片和文檔之間的關系不是雞和蛋之間的關系，而是伴隨和互補的關系。根據經驗，兩者之間的協調主要取決于造物主本人。如果文案占主導地位，圖片很可能與文案相匹配，而圖片則處于從屬地位。
從另一角度講，畫冊要以圖為主，文案做點睛之用。畫冊文案寫作呈圖形化趨向，即突破文章寫作的慣例，根據“讀圖時期”的閱讀方式，充沛發揮畫冊的優勢，將文案與圖有機分離起來。有時文字順應圖片，有時圖片配合文字，文字與圖片嚴密分離，而不是分隔開來。圖、文配套，構成照應，天衣無縫。便于“閱讀”是，到達“悅讀”是目的。
圖片精挑、匹配為要
高質量畫冊用“圖”講究，不單指圖片漂亮與否，而指圖片要與畫冊自身相匹配。請求圖片選用要契合畫冊本身特質，這里對畫冊設計者的認知才能提出了較高的請求。圖片可以充沛表達信息，精度足夠，與文案配適宜當，即契合美觀規范。
內容為先、材質恰當
畫冊以內容為重，方式次之。在材質和工藝的選擇上，要根據用處、表現、設計、本錢等幾方面綜合思索。關于大多數企業而言，畫冊制造要以適宜為準繩。如業務員開辟市場所用畫冊若形大致重，無疑是為本人找費事，非明智選擇。費用充足，特殊場所運用，有特殊目的的畫冊另當別論。
畫冊，比的是創意，比的是設計，不關大小事，不關厚薄事。規格大，不等于大氣；材質好，不等于有品位；畫冊厚，不等于料多。內容重于方式，本末不可倒置。
錦上添花、效果倍增
企業看待畫冊的態度間接決議畫冊質量，以精密化制造的態度制造畫冊，則可在有限費用前提下，制造出高程度的畫冊，為企業打造出銳利的營銷武器。高規范，嚴請求，出高質量作品，這個道理行行通用。
