畫冊作為文字和信息的傳達(dá)媒介受到很多企業(yè)的喜愛，是大多數(shù)企業(yè)使用的通常的營銷工具，尤其是對于營銷費用少的企業(yè)，圖畫書支持著企業(yè)的期待。
圖畫書有很多種類，如企業(yè)圖畫書、產(chǎn)品圖畫書、活動圖畫書、紀(jì)念圖畫書等。一般來說，作為一種營銷工具，圖畫書有兩個基本功能:
(1)塑造形象
(2)促進(jìn)銷售
根據(jù)這幾大作用，宣傳冊做為一種與眾不同的質(zhì)粒載體，其通用性的基礎(chǔ)規(guī)律可梳理為下列八條。
賦予畫冊靈魂
取得成功非不經(jīng)意。出色的宣傳冊常有一個的生命，也就是說是氣質(zhì)，一般根據(jù)版式設(shè)計、創(chuàng)意文案表述來構(gòu)建。出色宣傳冊和拙劣宣傳冊中間的區(qū)別，不僅取決于室內(nèi)設(shè)計師水準(zhǔn)或用料的高矮，更加重要的是方案策劃邏輯思維。
見識定高矮。方案策劃決策宣傳冊水準(zhǔn)勝負(fù)，好看的設(shè)計方案僅僅對實行的一種性規(guī)定。用好看是否考量宣傳冊高矮是舍本求末的作法，觀念才算是宣傳冊的使用者更應(yīng)深入的。宣傳冊生命是公司（知名）生命的提煉出升化，宣傳冊氣場與公司（知名）氣場應(yīng)一脈相承，出色宣傳冊勝在觀念，贏在方案策劃，高在設(shè)計方案。
邏輯滲透、串珠引線
宣傳冊方案策劃全過程時要塑造“整分”邏輯思維，一個宣傳冊整體觀，一個觀念表述，一個總體形象營造，這些。再此整體觀具體指導(dǎo)下，開展靜脈注射填肉，將企業(yè)介紹、老板發(fā)言、公司過程、產(chǎn)品簡介等內(nèi)容分層鍵入。
一般來說，專輯規(guī)劃有兩條邏輯線:明和暗。黑線是上面提到的思維邏輯。明賢是通過寫作或設(shè)計執(zhí)行來表達(dá)的。常見的技術(shù)包括圖形、線條、格式等。只有用繩子串在一起的珠子才能被稱為鏈，只有符合邏輯的圖片才能被稱為“書”。
有頭有臉、形象顯出
面子是關(guān)于形象的。專輯的“頭”和“臉”主要體現(xiàn)在封面和里面的整體風(fēng)格上。專輯的封面和整體設(shè)計風(fēng)格將給讀者一個直觀的印象，尤其是當(dāng)許多專輯相互競爭時。
在明確了專輯的目的，了解了讀者的心理，確立了專輯的整體風(fēng)格之后，應(yīng)該考慮的是專輯的具體表現(xiàn)。創(chuàng)造力通常是通過材料、材料、風(fēng)格和其他方式、氛圍、創(chuàng)新、文化、厚重、科技等等來實現(xiàn)的，這種感覺會躍入紙上。表演是寫真，交流是相冊，傳達(dá)營銷信息和形象。性感的封面，反映了專輯風(fēng)格的整體布局，是設(shè)計師的首要考慮。
相冊是企業(yè)更有可能個性化的媒體。如果使用得當(dāng)，它將成為一種營銷工具。如果使用不當(dāng)，它將是鈍武器。模仿、剽竊、冷漠和短視是許多平庸圖畫書流行的重要原因。希望采取驚人舉措的企業(yè)忘記使用常規(guī)武器才是成功的。
眉清目秀、大有看頭
每個人都不一樣，企業(yè)也不一樣。這張專輯應(yīng)該以藝術(shù)的形式向讀者傳達(dá)這一“特色”——不流行的東西更有吸引力。在相冊頁面的內(nèi)容處理中，可以參照“三點式一”的操作方法，即發(fā)現(xiàn)差異(difference)、構(gòu)架交流點(受眾興趣)、具體表達(dá)點(具體表達(dá)材料)，并通過創(chuàng)意方式將這三點聯(lián)系起來。
出色宣傳冊的一個特點：個性化獨特，有主有一次，經(jīng)得住仔細(xì)觀看，經(jīng)得起反復(fù)推敲。
圖文并茂，賞心悅目
相冊應(yīng)該有圖片和文章。圖片和文檔之間的關(guān)系不是雞和蛋之間的關(guān)系，而是伴隨和互補(bǔ)的關(guān)系。根據(jù)經(jīng)驗，兩者之間的協(xié)調(diào)主要取決于造物主本人。如果文案占主導(dǎo)地位，圖片很可能與文案相匹配，而圖片則處于從屬地位。
從另一角度講，畫冊要以圖為主，文案做點睛之用。畫冊文案寫作呈圖形化趨向，即突破文章寫作的慣例，根據(jù)“讀圖時期”的閱讀方式，充沛發(fā)揮畫冊的優(yōu)勢，將文案與圖有機(jī)分離起來。有時文字順應(yīng)圖片，有時圖片配合文字，文字與圖片嚴(yán)密分離，而不是分隔開來。圖、文配套，構(gòu)成照應(yīng)，天衣無縫。便于“閱讀”是，到達(dá)“悅讀”是目的。
圖片精挑、匹配為要
高質(zhì)量畫冊用“圖”講究，不單指圖片漂亮與否，而指圖片要與畫冊自身相匹配。請求圖片選用要契合畫冊本身特質(zhì)，這里對畫冊設(shè)計者的認(rèn)知才能提出了較高的請求。圖片可以充沛表達(dá)信息，精度足夠，與文案配適宜當(dāng)，即契合美觀規(guī)范。
內(nèi)容為先、材質(zhì)恰當(dāng)
畫冊以內(nèi)容為重，方式次之。在材質(zhì)和工藝的選擇上，要根據(jù)用處、表現(xiàn)、設(shè)計、本錢等幾方面綜合思索。關(guān)于大多數(shù)企業(yè)而言，畫冊制造要以適宜為準(zhǔn)繩。如業(yè)務(wù)員開辟市場所用畫冊若形大致重，無疑是為本人找費事，非明智選擇。費用充足，特殊場所運用，有特殊目的的畫冊另當(dāng)別論。
畫冊，比的是創(chuàng)意，比的是設(shè)計，不關(guān)大小事，不關(guān)厚薄事。規(guī)格大，不等于大氣；材質(zhì)好，不等于有品位；畫冊厚，不等于料多。內(nèi)容重于方式，本末不可倒置。
錦上添花、效果倍增
企業(yè)看待畫冊的態(tài)度間接決議畫冊質(zhì)量，以精密化制造的態(tài)度制造畫冊，則可在有限費用前提下，制造出高程度的畫冊，為企業(yè)打造出銳利的營銷武器。高規(guī)范，嚴(yán)請求，出高質(zhì)量作品，這個道理行行通用。
濟(jì)南金鼎
